Empresa de mídia externa do Paraná amplia atuação em rodovias concessionadas no Estado

Empresa paranaense de mídia exterior, a Midialand está ampliando sua presença no mercado rodoviário e de infraestrutura e agora é responsável pela exploração comercial de mídia em cinco dos seis lotes de concessão rodoviária do Paraná.

Com os novos contratos, a empresa passa a explorar mídia exterior em quase 3 mil quilômetros de rodovias, garantindo presença em aproximadamente 85% dos 3.300 km do programa completo de concessões de rodovias do Estado.

Para ampliar essa cobertura, a Midialand prevê investimentos de aproximadamente R$ 40 milhões em infraestrutura até metade de 2027.

No mesmo período, serão instaladas mais de 800 novas faces publicitárias ao longo dos trechos sob sua operação.

A expansão transforma a empresa em uma das maiores operações de mídia rodoviária do Brasil e cria uma rede publicitária que conecta todo o Paraná, do Litoral a Foz do Iguaçu, passando por Curitiba e pelos principais polos econômicos do interior.

A cobertura também alcança os corredores que levam às divisas com São Paulo e Mato Grosso do Sul e à fronteira com o Paraguai ampliando o potencial de comunicação para marcas que atuam em diferentes mercados do Sul e Centro-Oeste do país.

A expansão foi construída por meio de contratos que acompanham os prazos das concessões das rodovias, podendo chegar a 30 anos com os lotes da EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu e EPR Paraná, e a 20 anos com Via Araucária e Via Campo.

A operação contempla painéis digitais e estáticos, espaços publicitários em praças de pedágio, projetos especiais em passarelas e outros formatos de mídia ao longo das rodovias.

Uma nova plataforma para grandes marcas A nova operação já está em funcionamento e atraiu marcas nacionais, como a Chevrolet.

Entre as novidades estão também os “submarinos digitais”, estruturas de mídia digital instaladas nas praças de pedágio.

Os equipamentos já estão em operação na praça de São Luiz do Purunã, na BR-277, e ampliam as possibilidades de comunicação com motoristas em pontos de alta circulação e visibilidade.

Além da publicidade, as novas faces também poderão ser utilizadas para campanhas educativas e de segurança viária, alertas sobre condições de tráfego, informações sobre obras e intervenções nas rodovias e outras mensagens de utilidade pública.

A proposta amplia o papel da mídia exterior como um canal de comunicação entre concessionárias, marcas e usuários das rodovias.

“Estamos construindo uma operação que muda a escala da mídia rodoviária no Paraná.