John Ternus assume Apple com desafio de reinventar produtos para a era da IA

John Ternus assume nesta terça-feira, 1º de setembro, o cargo de CEO da Apple diante de um dos principais desafios da companhia nos últimos anos: adaptar seus produtos, ecossistema e estratégia à expansão da inteligência artificial (IA).

A mudança marca a sucessão de Tim Cook, que deixa a posição de principal executivo após mais de uma década, mas continuará na empresa como presidente executivo.

A análise é da Fortune .

Segundo a revista, a permanência de Cook pode criar uma estrutura de comando mais complexa.

Como presidente executivo, ele continuará orientando Ternus e atuando com legisladores e outros públicos externos em nome da Apple.

A Fortune compara a situação ao que ocorreu na Disney em 2020, quando Bob Chapek substituiu Bob Iger como CEO, enquanto Iger permaneceu como presidente executivo e acabou retornando ao cargo de CEO em 2022.

Caberá principalmente a Cook encontrar o equilíbrio entre apoiar o sucessor e não interferir na condução da companhia.

A experiência dos dois executivos também marca uma mudança de perfil na liderança da Apple.

Cook construiu sua trajetória principalmente em operações, logística e cadeia de suprimentos, enquanto Ternus é engenheiro e passou cerca de 25 anos trabalhando no desenvolvimento dos principais dispositivos da empresa.

O desafio de competir na IA O avanço da IA coloca pressão adicional sobre essa transição.

De acordo com a Fortune, embora seja possível imaginar que o principal desafio de Ternus será adaptar os produtos da Apple à IA, a questão pode ser mais ampla e envolver mudanças no próprio ecossistema e na cultura da empresa.

A questão está relacionada ao chamado “dilema do inovador”, conceito criado pelo professor da Harvard Business School Clay Christensen.

Empresas bem-sucedidas tendem a concentrar esforços nos produtos mais lucrativos e podem acabar deixando de lado inovações capazes de ameaçar seus negócios tradicionais.

No caso da Apple, o risco seria manter o foco em um mercado no qual já possui uma posição dominante enquanto concorrentes avançam em novas formas de interação com a tecnologia.