As razões do calvário da Shein após IPO frustrante

Por anos, a Shein pareceu imune às regras tradicionais do varejo.

A empresa transformou algoritmos, redes sociais e uma cadeia de produção ultrarrápida em uma máquina de vender roupas a preços que pareciam impossíveis.

Nesta terça-feira, 1º, porém, o mercado deu um recado menos entusiasmado.

A gigante da ultra-fast-fashion estreou na Bolsa de Hong Kong com queda de até 10% nas primeiras horas de negociação.

Ao final do pregão, recuperou praticamente toda a perda e fechou a HK$ 48,50, praticamente no mesmo nível dos HK$ 48,56 do IPO.

Ainda assim, a estreia expôs as dúvidas que cercam seu futuro.

O principal número ajuda a dimensionar o tombo.

A companhia foi avaliada em cerca de US$ 26,3 bilhões na abertura de capital, muito distante dos quase US$ 100 bilhões alcançados em uma rodada privada em 2022.

Em quatro anos, portanto, a Shein perdeu cerca de três quartos de seu valor de mercado.

O IPO levantou US$ 1,7 bilhão, mas o desempenho das ações mostrou que o dinheiro novo não veio acompanhado da confiança que a empresa esperava.

A conta ficou mais cara Uma das maiores ameaças ao modelo da Shein está naquilo que durante anos foi uma de suas maiores vantagens: vender produtos muito baratos diretamente ao consumidor.

Mudanças nas regras de importação nos Estados Unidos e na Europa elevaram os custos de pequenas encomendas vindas da China, corroendo parte da vantagem competitiva construída pela empresa.

Analistas também apontam aumento dos custos e desaceleração do crescimento nos principais mercados ocidentais.

Continua após a publicidade Nos Estados Unidos, o fim de benefícios tributários para encomendas de baixo valor atingiu especialmente plataformas como Shein e Temu.