Dolby aposta em games e experiência imersiva para aproximar tecnologia do consumidor brasileiro

Conhecida há décadas por suas tecnologias de áudio e imagem, a Dolby está ampliando sua atuação voltada diretamente ao consumidor na América Latina .

Durante a SET Expo 2026 , a empresa apresentou desde experiências com games até soluções utilizadas na produção de conteúdos para cinema e streaming.

A estratégia faz parte de uma mudança de posicionamento da companhia, historicamente concentrada no mercado B2B.

Segundo Paula Pimentel, diretora de Marketing e Comunicação de Marcas da Dolby para a América Latina , 2026 marcou o primeiro ano de uma atuação de marketing estruturada para a região com maior foco no consumidor final.

“A Dolby sempre foi muito B2B, então ela não tinha esse investimento, essa ideia de B2C”, explicou Pimentel.

O objetivo não é lançar produtos próprios para disputar espaço com fabricantes de TVs, celulares ou fones de ouvido.

A empresa quer tornar nomes como Dolby Atmos e Dolby Vision mais reconhecidos para que essas tecnologias também sejam consideradas pelo consumidor na hora de escolher um novo aparelho.

Games ajudam a mostrar o que Dolby Atmos pode fazer Imagem: Olhar Digital/ Reprodução Um dos caminhos escolhidos para apresentar essa diferença está nos videogames.

No estande da Dolby na SET Expo, a companhia montou uma experiência em parceria com a Microsoft, utilizando Xbox, cockpit e fones de ouvido para demonstrar a aplicação de suas tecnologias durante uma partida de Forza .

A escolha dos games ajuda a transformar conceitos técnicos em uma experiência mais fácil de compreender.

Com áudio tridimensional, por exemplo, diferentes sons podem ser percebidos ao redor do jogador, contribuindo para a sensação de estar dentro daquele ambiente.

A mesma lógica vale para outras formas de entretenimento.

Segundo Pimentel, a tecnologia pode estar presente em diferentes dispositivos, passando por celulares, TVs, soundbars e fones de ouvido, além das salas de cinema.

Para a executiva, essa característica também cria um desafio para o marketing: explicar Dolby apenas por especificações técnicas não é suficiente.