Mercado fitness atrai setor financeiro e ganha soluções para impulsionar crescimento

A aproximação entre o mercado financeiro e o setor de academias tem gerado novos modelos de negócios focados em combater a alta taxa de mortalidade de empresas e a evasão de alunos, que chega a ultrapassar os 30% ao ano no Brasil.

Um dos retratos desse movimento é o pré-lançamento do cartão de crédito do Banco Fitness , apresentado durante a Fitness Brasil Expo 2026 .

A iniciativa marca uma fase em que o ecossistema de bem-estar passa a adotar ferramentas bancárias, seguros e análise de dados para sustentar e expandir operações.

O novo cartão, com lançamento oficial programado para novembro, atende tanto pessoas físicas quanto jurídicas e oferece a opção de personalização com a marca da própria academia, operando no modelo white-label, em que uma empresa produz um produto para que outra o venda com sua logomarca.

A instituição financeira, que atua como um banco digital focado nas demandas deste nicho de mercado, também disponibiliza seguros para personal trainers, sistema de cashback, antecipação de recebíveis e linhas de crédito para expansão estrutural e tecnológica.

“A gente consegue financiar até 80% de projetos de inteligência artificial dos nossos clientes.

A mesma coisa vale para o plano de expansão das academias.

Temos à disposição novas tecnologias que aprimoram a geração de receitas, entregamos um modelo para concretizar esses planos.

Isso vale para todos os players do setor, inclusive os sindicatos”, detalhou Daniel Goldfinger, CEO do Banco Fitness.

“A ideia é gerar economia e novas fontes de receita, indo além de taxas e serviços convencionais”, acrescenta o executivo.

Wellhub A entrada de soluções financeiras no mercado esportivo também é capitaneada por plataformas estabelecidas, como o Wellhub.

A vertical financeira da companhia completou um ano de operação com a marca de R$ 100 milhões em crédito viabilizado para mais de mil academias e estúdios.

O montante tem sido direcionado para reformas, aquisição de maquinário e abertura de novas unidades.

Apenas em agosto, a plataforma lançou uma modalidade de repasse semanal de receitas para melhorar o fluxo de caixa dos parceiros elegíveis e um serviço de seguros desenvolvido em conjunto com a Avla.