Juventus: Após virar arena e começar a deixar de ser “raiz”, Rua Javari terá naming rights

Arena Javari, do Juventus, terá naming rights - Divulgação / Soccer Grass

Conhecido por sua estrutura e tamanho acanhados (a ponto de ainda não possuir refletores ao redor do campo, fator que sempre impediu a realização de jogos noturnos ali) e por oferecer uma experiência “raiz” aos torcedores, o Estádio da Rua Javari caminha para se consolidar como arena multiuso, sob o controle da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do Juventus .

Os gestores começaram a estruturar o modelo comercial do novo espaço e abriram negociações para a definição de uma marca parceira de naming rights para a Arena Javari.

O projeto não se limita ao patrocínio do nome do estádio, mas envolve uma proposta mais ampla de exploração comercial do local, que terá uma programação combinando futebol, shows, gastronomia, eventos corporativos e experiências de relacionamento.

Vale lembrar que, durante as discussões para criação e venda da SAF, ocorridas no ano passado, uma das principais polêmicas envolvia justamente a questão do estádio.

Enquanto o grupo vencedor, encabeçado pela Contea Capital , defendia a remodelação completa, com a criação de uma moderna arena, o consórcio liderado pelos irmãos Jameli propunha que a Rua Javari recebesse adequações pontuais, mantendo porém o aspecto “raiz”.

A comercialização é conduzida pela Ride Live, responsável pelo desenvolvimento do plano de negócios e pela estratégia de implantação da Arena Javari.

Para Claudio Fiorito, CEO da SAF, a transformação da Javari representa uma oportunidade de unir a tradição do Juventus a uma nova estrutura de gestão e geração de negócios.

“A SAF nos permite olhar para o Juventus de uma maneira mais ampla, preservando aquilo que torna o clube único e, ao mesmo tempo, criando novas oportunidades para o futuro. A Arena Javari é um dos principais pilares dessa transformação porque pode conectar futebol, entretenimento, relacionamento e negócios sem perder a identidade que o Juventus construiu ao longo de sua história”, disse.

A proposta comercial prevê que a marca parceira possa estar presente em diferentes pontos de contato da arena, incluindo plataformas digitais, ingressos, camarotes, experiências de relacionamento, eventos corporativos e ativações durante jogos e shows. A estratégia busca ampliar o valor do acordo para além da exposição tradicional de marca.

A estratégia comercial está diretamente ligada ao processo de transformação conduzido pela SAF. Constituída em 2025, a sociedade assumiu o compromisso de investir na reestruturação do ecossistema do futebol do Juventus, tendo a modernização da Rua Javari como um dos pilares desse novo ciclo.

Segundo os idealizadores do projeto, a arena será integrada a uma visão mais ampla de negócios, com a intenção de gerar atividade durante todo o ano.