Após Choque de Gestão com Monique Evelle, Noiva no Civil muda de loja e vende vestidos de R$ 5 mil

Noiva no Civil: fachada da nova loja, transformada após o Choque de Gestão (Divulgação)

No varejo de moda para casamentos , estar cercado de concorrentes pode ajudar a trazer clientes para uma região. O problema aparece quando todas as lojas parecem iguais, e o consumidor não vê motivo para escolher uma delas.

Era essa a situação da Noiva no Civil quando a empreendedora Vanessa Lucian participou do Choque de Gestão , reality show da EXAME que conecta pequenas e médias empresas a lideranças empresariais . Fundada em 2020, quando Vanessa tinha 20 anos e 800 reais para começar , a empresa havia crescido com as redes sociais e aberto lojas físicas. Depois, parou de avançar.

Um ano após o encontro com a investidora Monique Evelle, que foi escalada para ajudá-la, Vanessa voltou a dividir o palco com a mentora durante o SP2B, evento de inovação e empreendedorismo que acontece em São Paulo nesta semana . Desta vez, levou os resultados do que aconteceu depois das câmeras.

Com ajuda da Monique, a Noiva no Civil fez um rebranding, mudou sua comunicação, deixou uma loja pequena para ocupar um espaço maior, montou um ateliê e passou a vender vestidos que podem chegar a 5 mil reais. Antes, o ticket era de 600 reais.

“Quando o Choque apareceu, eu estava estagnada. A concorrência apareceu, eu não conseguia mais crescer. Não conseguia olhar para coisas diferentes. Minha cabeça parou. Eu tinha vontade de mudar, mas não sabia como”, afirma Vanessa.

Agora, a empresária tenta fazer a Noiva no Civil crescer a partir de outra proposta . Além da venda de vestidos de noiva a preços acessíveis, passou a trabalhar com aluguel e peças sob medida . A nova loja foi desenhada para funcionar também como experiência para a cliente , com um ateliê dentro do próprio espaço.

A mudança veio a partir de uma percepção que também cercou o painel desta terça-feira, mediado pela repórter de negócios da EXAME Isabela Rovaroto. A de que um branding bem feito pode mudar o patamar de um negócio.