Após 15 anos à frente da Apple, Tim Cook passa comando a John Ternus na era da IA

Quando Tim Cook assumiu o cargo de presidente-executivo ⁠da Apple, ele não tentou preencher o vazio deixado pelo lendário fundador e visionário de produtos ⁠da empresa, Steve Jobs, em vez disso, seguiu o conselho de Jobs: “Nunca pergunte o que eu faria, apenas faça a ‌coisa certa”.

Quinze anos depois, tendo levado a fabricante do iPhone, de uma empresa de US$350 bilhões a um colosso de mais de US$4,5 trilhões, Cook passará o bastão ao chefe de hardware da Apple, John Ternus, que conduzirá a empresa na era da inteligência artificial.

Cook ‌assumirá o cargo de presidente-executivo do conselho de administração da empresa em 1º de setembro, orientando as relações da Apple com os formuladores de políticas públicas em meio às tensas relações entre seu mercado doméstico, os Estados Unidos, e a China, onde muitos de seus produtos são fabricados.

Leia o perfil: Tim Cook: O CEO discreto e eficiente que levou a Apple a valer mais de US$ 2 trilhões Leia o perfil: Discreto e ‘homem do povo’: conheça John Ternus, o novo CEO da Apple A transição coroa um dos mandatos de presidente-executivo mais marcantes da história.

Ao contrário da genialidade de Jobs no design de produtos, Cook subiu na hierarquia da Apple ao tornar a cadeia de suprimentos da empresa motivo de inveja de todos os fabricantes.

Como presidente-executivo, Cook usou essa mentalidade de priorizar ⁠as operações ‌para levar os produtos de ponta da Apple ao grande público.

Em um exemplo perfeito de sua perspicácia empresarial, Cook compreendeu que a Apple ⁠poderia lucrar com o cliente muito tempo depois da venda do iPhone, transformando a base de 2,5 bilhões de usuários de iPhone em uma máquina de receita recorrente.

Esse negócio superou o crescimento do setor de hardware da empresa nos últimos anos.

As vendas anuais da Apple subiram de US$108 bilhões no início do mandato de Cook para US$416 bilhões no último ano fiscal, enquanto o lucro cresceu mais de quatro vezes, chegando a US$112 bilhões.

Seu negócio de aparelhos vestíveis, que inclui acessórios para iPhone da era Cook, ​como o Apple Watch e os AirPods, gerou US$35 bilhões em vendas no ano fiscal de 2025.

Leia também Novo CEO da Apple, John Ternus desafia a ideia de que é preciso “mudar para crescer” Trajetória do executivo, que está na companhia desde 2001, reforça que crescer dentro da mesma empresa pode ser um caminho mais eficaz para chegar ao topo “Cook não apenas traçou seu próprio caminho de sucesso operacional e na cadeia de suprimentos, mas também criou uma cultura ‘orientada por valores’ dentro da Apple”, disse Christopher Brown, ​consultor financeiro da Synovus Securities, empresa de gestão de patrimônio privado que detém ações da fabricante do iPhone.