Cerco aos adolescentes aperta, e Meta usa influenciadores para se defender

A Meta está recorrendo a influenciadores para tentar conter o avanço de leis que restringem ou proíbem o uso de redes sociais por adolescentes.

Segundo o The Guardian , a estratégia envolve criadores de conteúdo sobre parentalidade, estilo de vida e saúde mental, que são convidados para eventos e, em alguns casos, recebem pagamentos para divulgar recursos de segurança oferecidos pelo Instagram .

A campanha ganhou força à medida que governos de diferentes países passaram a discutir limites de idade para o acesso às plataformas.

A Austrália , que, em novembro de 2024, aprovou a primeira lei do mundo a proibir o uso de redes sociais por menores de 16 anos, tornou-se um dos principais focos da estratégia da empresa .

Em julho de 2025, cinco meses antes da entrada em vigor da legislação australiana, a Meta reuniu influenciadores especializados em parentalidade em evento às margens da baía de Sydney, com vista para a Ópera de Sydney.

O encontro tinha decoração inspirada em acampamentos, com barracas e materiais personalizados com a marca do Instagram, além de atividades para os convidados.

O chamado “Instagram Safety Camp”, porém, tinha um objetivo mais específico: convencer os influenciadores a defenderem a ideia de que proibir adolescentes de utilizar redes sociais não seria a melhor maneira de protegê-los.

Segundo um relatório do Tech Transparency Project (TTP), grupo que acompanha o setor de tecnologia, a Meta vem recrutando influenciadores desde 2024 para divulgar suas ferramentas de segurança para adolescentes.

A estratégia teria sido intensificada sempre que um governo começava a discutir novas regulamentações para usuários jovens.

Entre os recursos apresentados estão as Contas de Adolescente do Instagram , destinadas a usuários de 13 a 17 anos e configuradas com restrições adicionais.

Elas limitam quem pode enviar mensagens aos adolescentes, restringem o acesso a determinados conteúdos e incluem ferramentas de supervisão para os pais.

Alguns dos influenciadores recrutados pela Meta receberam patrocínio para publicar conteúdo sobre essas ferramentas.

A empresa, porém, afirma que não divulga os termos individuais de suas parcerias.

Influenciadores como porta-vozes Para Katie Paul, diretora do Tech Transparency Project, a utilização de influenciadores revela que a Meta percebeu que teria dificuldades para convencer o público sozinha.