La moda en 2026: inteligencia artificial, lujo circular y el regreso de lo único

La industria de la moda se mantiene en constante transformación, al mismo tiempo que cambian las prioridades de los consumidores.

Nuestros hábitos de consumo son los que, en buena medida, van marcando estas tendencias: algunas producen efectos casi inmediatos, mientras que otras se adoptan de manera gradual, paso a paso.

Hace unas semanas, McKinsey publicó la décima edición de su reporte anual sobre el estado de la moda, ’The State of Fashion 2026 ’, en el que expertos de la industria describen los grandes cambios macroeconómicos que están transformando al sector: desde la volatilidad económica mundial y los aranceles, hasta los desafíos que enfrentan los líderes y los comercios, además de las nuevas y cambiantes demandas de los consumidores.

Dentro de este panorama, hay cinco tendencias que sobresalen en el reporte.

La inteligencia artificial transforma la experiencia de compra La primera gran tendencia es la adopción de la inteligencia artificial (IA), no específicamente en el producto, sino en la experiencia de compra.

La tecnología está modificando la manera en que las marcas hacen visibles y relevantes sus productos frente a las búsquedas de sus consumidores, al mismo tiempo que las obliga a replantear sus estrategias y sus esfuerzos de marketing para llegar a su público objetivo de manera más efectiva y exitosa.

La IA comienza así a convertirse en una herramienta que no solo facilita procesos, sino que también transforma la relación entre las marcas y sus consumidores El auge del ‘resale’ y la venta de segunda mano La segunda tendencia es el ‘resale’ o la venta de productos de lujo de segunda mano.

Los modelos de negocio están cambiando y, ante consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente, de la circularidad y del reuso de productos, este mercado se está convirtiendo en una importante fuente generadora de ingresos.

Las grandes marcas ya han puesto sus ojos en las plataformas especializadas, conscientes de que la segunda vida de un producto puede representar también una nueva oportunidad comercial.

Por ejemplo, en México la plataforma Troquer ha encontrado un mercado importante para la compra y venta de piezas de lujo, una evolución de su modelo que la llevó a realizar una colaboración presencial con Liverpool.

El fenómeno refleja un cambio importante en la relación del consumidor con los productos de lujo: poseerlos ya no es necesariamente el único objetivo; también importa la posibilidad de intercambiarlos, revenderlos, reutilizarlos y prolongar su ciclo de vida.

El wellbeing llega a la moda.

La tercera tendencia es la creciente importancia del ‘ wellbeing’ , o bienestar dentro del sector de la moda.