방탄소년단 뷔, 日도 놀란 ‘뷔 이펙트’…“V가 팔린다”

[스포츠동아 이수진 기자] 방탄소년단(BTS) 뷔의 막강한 브랜드 파워가 일본 경제매체의 집중 조명을 받았다.일본 종합경제 주간지 도요게이자이(週刊東洋経済)는 최근호(8월 15~22일)에서 ‘엔터테인먼트 제국 하이브의 야망’을 통해 하이브의 비즈니스 모델과 아티스트 육성 전략, 팬 플랫폼 위버스의 영향력, 일본 및 미국 시장 공략 등을 분석했다.매체는 하이브가 아티스트를 단순한 ‘사람’이 아닌 데이터로 파악해 수익을 창출하는 독자적인 비즈니스 모델을 확립했다고 설명했다.특히 도요게이자이는 ‘밀착 취재! ‘오시카츠(최애 활동) 비즈니스’—BTS·V가 팔린다’라는 제목의 기사에서 뷔의 영향력을 집중적으로 다뤘다. 뷔의 세계적인 스타덤과 브랜드 파워가 실제 소비자 행동과 브랜드 성장에 미치는 경제적 효과를 분석했다.매체는 “뷔는 전 세계 기업들이 탐내는 인물이다. 그가 등장하는 광고들은 제품 자체보다 뷔의 비주얼을 전면에 내세우는 것이 일반적이다”라며 뷔 자체가 하나의 강력한 브랜드로 작