Pode impulsionar post? E usar IA? Veja as regras eleitorais para as redes sociais

A campanha eleitoral de 2026 colocou as redes sociais no centro da disputa por votos, mas também ampliou o número de regras que candidatos, partidos, influenciadores e eleitores precisam observar.

As normas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) disciplinam desde o impulsionamento de publicações até o uso de inteligência artificial.

Neste ano, as campanhas para presidente, governador, senador e deputado seguem regras atualizadas para conteúdos sintéticos, recomendações algorítmicas e propaganda digital.

O tema voltou ao centro do debate nesta semana após o X alterar seu algoritmo para impedir que perfis de candidatos fossem recomendados na aba “Para você”.

A plataforma havia deixado parte das candidaturas fora do filtro exigido pela Justiça Eleitoral.

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O impulsionamento de publicações também é autorizado, desde que contratado por candidatos, partidos, federações ou coligações e identificado como conteúdo pago.

Eleitores e influenciadores podem declarar apoio, compartilhar publicações e defender candidatos espontaneamente.

Influenciadores, porém, não podem receber dinheiro ou vantagens para fazer propaganda eleitoral.

Conteúdos produzidos ou modificados por inteligência artificial podem ser utilizados nos casos permitidos pela legislação, desde que tragam identificação clara da manipulação e da tecnologia empregada.

Horário eleitoral: veja quem terá direito e quanto tempo cada presidenciável terá O que é proibido O TSE proíbe disparos em massa de mensagens político-eleitorais e propaganda, mesmo gratuita, em perfis de empresas e outras pessoas jurídicas.

Deepfakes usados para favorecer ou prejudicar candidaturas são proibidos durante toda a campanha.

A restrição vale mesmo quando houver autorização da pessoa retratada.

Entre 72 horas antes e 24 horas depois da votação, também fica vedada a publicação ou republicação de novos conteúdos sintéticos com imagem ou voz de candidatos ou pessoas públicas, ainda que identificados como produzidos por IA.