Magalu lança delivery de comida e mira rival iFood em mais de mil cidades

O Magazine Luiza entrou no mercado de delivery de comida nesta quarta-feira (2) com o lançamento do Magalu Delivery . Integrado ao aplicativo da varejista, o serviço começa a operar em mais de 400 cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo e poderá alcançar 1.170 municípios do interior com a integração de plataformas regionais.

A operação utiliza a tecnologia e a estrutura do aiqfome , aplicativo de delivery adquirido pelo Magalu em 2020. Além de refeições, o novo serviço permite pedidos de supermercado, farmácia e itens de conveniência, com previsão de entregas em até 60 minutos.

A entrada coloca o Magalu em disputa direta com o iFood, que ainda domina o mercado brasileiro de entrega de refeições. A empresa pretende aproveitar a audiência já existente em seu aplicativo para aumentar a frequência de uso da plataforma.

O Magalu Delivery foi desenvolvido a partir da infraestrutura do aiqfome , que continuará funcionando separadamente. O consumidor terá, portanto, dois canais para fazer pedidos, sendo um deles integrado ao aplicativo principal do Magazine Luiza.

Segundo dados divulgados pelo Magalu, o aplicativo da varejista possui mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. A estratégia é transformar parte dessa audiência em consumidores recorrentes de delivery, aproveitando que o cliente já tem o aplicativo instalado.

A lógica também muda a frequência esperada de compras . Segundo Igor Remigio, CEO do aiqfome, um usuário ativo do Magalu realiza cerca de três pedidos por ano, enquanto consumidores de plataformas de delivery fazem aproximadamente 3,5 pedidos por mês.

A ferramenta também amplia o catálogo disponível no aplicativo do Magalu. Além dos produtos vendidos tradicionalmente pela varejista, o consumidor passa a encontrar restaurantes e estabelecimentos locais na mesma plataforma.

A expansão inicial ocorre em cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo, regiões nas quais o aiqfome já possui operação consolidada. O aplicativo está presente em mais de 500 municípios do interior brasileiro.

A estratégia evita começar pelas capitais e grandes centros, onde a competição entre plataformas de delivery já é mais intensa.

Atualmente, o novo serviço reúne cerca de 23 mil restaurantes, segundo a publicação. A oferta pode crescer com a integração de outras plataformas regionais ao sistema desenvolvido pelo aiqfome.

Para ampliar o alcance do Magalu Delivery, o aiqfome criou um integrador que funciona como um hub para restaurantes. O comerciante consegue administrar cardápio, preços, disponibilidade e pedidos de diferentes plataformas em uma única ferramenta.

Além do aiqfome, a estrutura reúne Plus Delivery, Quero Delivery, Uai Rango, pede.ai, Aiboo, Qfome, Pedidos10 e Amo Ofertas. Juntas, as nove plataformas alcançam 1.170 cidades e possuem 55 mil estabelecimentos ativos , segundo o Magalu.

Esse modelo permite que o Magalu tenha acesso a restaurantes de regiões nas quais o aiqfome não possui operação direta. Na prática, a varejista amplia a área potencial do serviço utilizando relações comerciais e estruturas de entrega que já existem no interior.

O aiqfome também mantém seu modelo de operação com parceiros locais.