Bundesliga contrata Jamie Vardy e amplia transmissões no YouTube

Com a iniciativa, a liga alemã utiliza a popularidade do antigo jogador para fortalecer a estratégia de investir em criadores de conteúdo e personalidades digitais, buscando ampliar o alcance no Reino Unido e na Irlanda.

A competição pretende, ainda, adequar sua distribuição aos hábitos atuais dos torcedores. Para isso, combina acordos com veículos tradicionais, plataformas de streaming e produtores independentes, criando diferentes formas de acompanhar os confrontos.

"Nossa abordagem é tão diversa quanto nossos fãs. O público do futebol está mudando e não existe uma única maneira pela qual as pessoas queiram vivenciar a Bundesliga. Nosso trabalho é entender cada mercado, trabalhar com os parceiros certos e construir um modelo de distribuição em torno de como realmente consomem futebol.", disse Peer Naubert, diretor comercial da Bundesliga Media.

No Reino Unido, a estratégia digital funciona em conjunto com outras opções de transmissão. A Sky Sports exibe os compromissos de sábado, enquanto o Amazon Prime Video disponibiliza, por sua vez, os duelos de domingo no formato pay-per-view. Paralelamente, a BBC e o Samsung TV Plus também transmitem outras partidas realizadas às sextas-feiras, ampliando assim as alternativas para os torcedores.

A Bundesliga iniciou sua aposta em canais digitais em 2025 e, desde então, registrou resultados positivos na busca por torcedores mais jovens. Na última temporada, 54% das pessoas que assistiram aos jogos da competição pelo YouTube tinham, inclusive, entre 13 e 34 anos.

Vardy fez sua estreia na função na sexta-feira (28), durante o confronto entre Bayern de Munique e Stuttgart. A operação do canal do ex-atacante ocorre, por sua vez, em parceria com o grupo Banijay Entertainment, responsável pela produção das transmissões ao vivo e dos conteúdos de análise.

Paralelamente à chegada do inglês, a liga alemã também renovou o vínculo com o That's Football, canal apresentado pelo criador de conteúdo Mark Goldbridge. Com mais de 1,5 milhão de inscritos, e além disso, o influenciador foi o primeiro a participar do projeto no ano passado e terá 15 partidas sob sua responsabilidade nesta temporada.

A nova sequência de transmissões do That's Football começará em 11 de setembro, na partida entre Union Berlin e Schalke 04.

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