Após forte alta, Magazine Luiza (MGLU3) devolve ganhos com acordo com Shopee

O varejista Magazine Luiza (MGLU3) vai começar a vender produtos do portfólio da própria marca e da plataforma de e-commerce KaBuM! no marketplace da Shopee a partir desta quinta-feira (15).

A parceria entre o grupo brasileiro e a plataforma de comércio eletrônico asiática amplia a lista de iniciativas que o Magalu tem tomado para ampliar a presença em marketplaces de parceiros, reduzir a dependência apenas de canais próprios e aumentar as vendas online.

Hoje, na bolsa, por volta das 13h11, os papéis lideravam as altas do Ibovespa, com avanço de 4,79%, negociadas R$ 11,37.

No mês passado, a varejista anunciou uma parceria comercial com o Mercado Livre (MELI34) também para começar a oferecer a venda direta de seus produtos na plataforma de comércio eletrônico da companhia argentina.

Na ocasião, os papéis da empresa saltaram quase 20%.

O grupo já havia firmado trativas similares com Amazon, AliExpress, Americanas, Itaú Shop e Livelo.

Assim como nestes acordos anteriores, toda a operação de entrega de produtos do grupo na Shopee será feita pelo Magalog, o operador logístico independente da companhia que ao mesmo tempo atende cerca de 100 clientes externos.

Atualmente, a Shopee é acessada mensalmente por cerca de 90 milhões de consumidores no Brasil, que a partir de agora vão poder comprar produtos nas lojas oficiais da Magazine Luiza e da KaBuM! no próprio canal da asiática.

O Magalu disse que vai pagar uma comissão sobre essas vendas.

A economia com o custo de atrair clientes para o próprio canal é um ponto de interesse.

O Magalu disse que o investimento em mídia paga subiu e encareceu vendas diretas.

A empresa estima que três-quartos dos clientes que compram seus produtos no Mercado Livre e na Amazon sejam novos consumidores do grupo.

Na nova parceria, serão vendidos na Shopee produtos do segmento de bens duráveis da Magazine Luiza, como eletroeletrônicos e móveis, além de jogos de videogames e produtos de informática da KaBuM!, segmento pelo qual a plataforma de e-commerce do Magalu é conhecida.

O grupo também está de olho em práticas promocionais tradicionais da Shopee.