De caminhoneiros ao Exército do Lula: a estratégia digital de Janones

André Janones (Rede-MG) ganhou destaque na campanha de reeleição do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).

O canal “ Exército do Lula ”, mantido pelo congressista no WhatsApp, reúne 4,91 milhões de seguidores e foi alvo de disputas judiciais durante a campanha presidencial.

Reeleito deputado federal em 2026, ampliou sua projeção com a defesa do auxílio emergencial em 2020 e chegou a lançar uma pré-candidatura à Presidência em 2022.

Diferentemente de estratégias tradicionais de campanha, as mensagens do canal do deputado da Rede têm tom militar, com missões e comandos para estimular a propagação de conteúdo político.

É a chamada “gamificação” da política, com tarefas de compartilhamento, uso de emojis e áudios em tom de convocação.

Em gravação enviada aos seguidores em 16 de outubro, por exemplo, Janones pediu engajamento nas redes sociais: “ É momento de não almoçar, de não jantar, de não namorar, de não tomar banho, se preciso for.

É hora de focar só em uma coisa, de reeleger esse homem, de reeleger o Lula.

Então são 3 missões ao mesmo tempo.

Senta o dedo, vai lá no X agora e executa as 3 missões.

Eu quero as 3 hashtags de uma vez só ”.

Em outro áudio, ironizou: “ Vocês querem que o Lula pare o evento dele aqui, que ele desce (sic) do caminhão e vai lá pro X fazer hashtag? Pelo amor de Deus, essa função é nossa ”.

ESTRATÉGIA DIGITAL Em entrevista a jornalistas , na 3ª feira (13.out), André Janones disse que a orientação para que os apoiadores curtam, comentem e compartilhem o conteúdo antes de assistir aos vídeos é uma técnica para estimular o algoritmo da Meta.

O engajamento imediato, segundo ele, sinaliza relevância e amplia a distribuição orgânica das publicações.

Segundo o deputado, a linguagem em tom militar (“missão”, “tropa”, “avante”) serve para engajar os apoiadores.