Rodrigo Herrera vuelve a un Genomma Lab con ventas a la baja y un nuevo modelo de negocio

Rodrigo Herrera volverá a la silla de la dirección general de Genomma Lab en enero de 2027, más de una década después de dejar el puesto.

El empresario recibe una compañía con caída en las ventas, por lo que demostrar que la transformación de sus operaciones puede traducirse en mejores resultados financieros es uno de los desafíos.

El fundador de Genomma Lab asumirá el cargo por un periodo previsto de entre 12 y 18 meses, mientras el consejo de administración selecciona quién ocupará el asiento de manera permanente.

Básicamente para eso está regresando, para implementar ese cambio.

De alguna manera va a ser un proceso de cambio y él quiere dirigir a la empresa para que todas las áreas y todos los participantes, todos los empleados se apeguen a ese modelo que él está proponiendo ¿Qué pasará con el actual director de Genomma Lab? El empresario regresa a una organización en la que deberá recuperar el dinamismo comercial mediante un modelo que busca conectar las decisiones de marketing, ventas, suministro y finanzas a través de herramientas de inteligencia artificial , un escenario distinto al de 2015, cuando dejó la dirección.

Entonces, Genomma Lab lidiaba con problemas de distribución, exceso de inventarios y una caída pronunciada de sus ventas en México.

Para Jacobo Rodríguez, consultor financiero y corporativo en Roga Capital, el regreso de Herrera responde a la necesidad de conducir personalmente el cambio operativo, con especial atención a la incorporación de inteligencia artificial en distintas áreas de la compañía.

Desde su perspectiva, el fundador busca que los equipos adopten una misma forma de trabajo y que la tecnología contribuya a coordinar las decisiones de la organización.

El directivo recibe una empresa que en el segundo semestre del año informó que sus ingresos sumaron 8,588 millones de pesos, 5.5% menos que en el mismo periodo de 2025, y el EBITDA bajó 11.4%, a 1,915 millones.

La presión viene de antes.

Genomma Lab registró ventas netas por 17,541 millones de pesos en 2025, una disminución de 5.7% frente al año anterior.

La utilidad de operación cayó 4%, a 3,760 millones de pesos, mientras que el EBITDA retrocedió 4%, a 4,101 millones.

Cabe mencionar que Juan Marco Sparvieri, actual director general, continuará al frente de la compañía hasta el cierre de 2026 y participará en la transición.

La transformación de la empresa para mejorar sus resultados tendría uno de sus principales frentes en marketing y ventas, dos áreas especialmente relevantes para una empresa que ha construido buena parte de su negocio a partir de la publicidad y el posicionamiento de sus marcas.