Sur Pinterest, le bloqueur de pubs le plus simple serait… un gros mot

Oubliez les bloqueurs de publicité classiques. Si vous passez régulièrement du temps sur Pinterest , que ce soit pour trouver des idées de décoration pour votre futur appartement, préparer un moodboard ou chercher l’inspiration pour votre prochaine coupe de cheveux, vous avez probablement remarqué que les publicités occupent une place importante dans les résultats.

Lorsque l’on fait défiler les images correspondant à une recherche, plusieurs publications sponsorisées viennent en effet se glisser entre les contenus ordinaires. Elles sont généralement bien intégrées au reste de l’interface — au point qu’il est parfois difficile de les distinguer au premier regard — mais leur accumulation peut rapidement devenir agaçante.

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De notre côté, la manipulation a plutôt bien fonctionné. En recherchant simplement « Animal Crossing », Pinterest nous a proposé plusieurs publications sponsorisées au milieu des résultats. Nous avons ensuite lancé la requête « Animal Crossing conne » : les publicités ont en grande partie disparu, tandis que les images proposées sont restées globalement pertinentes. Le résultat était assez variable en fonction du mot et de la recherche choisis : ce n’est clairement pas infaillible, mais ça permet un premier tri.

Le gros mot ne semble donc pas transformer complètement la recherche. Pinterest continue de comprendre que l’utilisateur souhaite voir des contenus consacrés à Animal Crossing , mais cesse d’afficher les annonces habituellement associées à cette requête. L’astuce permet ainsi de profiter d’une page de résultats beaucoup moins encombrée, sans installer d’extension ni modifier les réglages de son compte.

Comment expliquer ce comportement ? Pinterest ne propose pas de bouton permettant de désactiver entièrement les publicités. En revanche, comme les autres grandes plateformes, le réseau social doit très certainement éviter que les annonces de ses clients apparaissent dans un environnement susceptible de nuire à leur image. C’est ce que le secteur publicitaire appelle la « brand safety », ou protection de la marque.

Les annonceurs peuvent notamment utiliser des mots-clés négatifs pour empêcher leurs campagnes d’être affichées sur certaines recherches. Pinterest applique également des règles strictes aux publicités comportant des termes offensants, vulgaires ou sensibles.