Madrid se vende como tierra de «tradición, vanguardia y libertad» en trece países y siete idiomas

Pocos escaparates mundiales hay tan destacados como la Fórmula 1.

Y Madrid, que lo sabe, no está dispuesta a dejarlo escapar.

Por eso, lanzará a partir del mes de septiembre su mayor campaña turística internacional, 'Madrid Beats', que ha presentado este miércoles.

Con ella, la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento e Ifema buscan que la capital conquiste a viajeros de 13 países mostrando «el corazón invisible» de la región y la ciudad, aquello que «no se ve, pero se siente»: la energía de sus calles, la hospitalidad de sus habitantes y una forma de vida que combina patrimonio, gastronomía, naturaleza, deporte, tradición y vanguardia.Esta publicidad, que se desarrollará en distintas oleadas hasta diciembre de 2027, se traducirá a siete idiomas y llegará a ciudades como Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl o Berlín.

La previsión es que superen los 287 millones de impacto en mercados estratégicos de Norteamérica (Estados Unidos y Canadá), Latinoamérica (México, Colombia, Brasil y Argentina), Oriente Medio (Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Arabia Saudí) y Asia (China, Japón, Corea del Sur y Singapur), donde Madrid busca captar visitantes de alto nivel que generen un mayor impacto económico.

Toda la campaña parte de la idea de que Madrid no cabe en un único monumento ni en una sola fotografía, sino que su esencia es ese «corazón invisible» que late en sus calles, terrazas, palacios, pueblos...

De este modo, espacios como el Palacio de Cibeles, la Plaza Mayor y la Puerta de Alcalá comparten protagonismo con San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez o Chinchón.

Su anuncio principal, de dos minutos de duración y narrado por el actor estadounidense Walton Goggins ('The White Lotus', 'Fallout') recorre distintas épocas de la historia de Madrid a través de personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, quienes sintieron el latido de la ciudad.«Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí», ha defendido la presidenta de la Comunidad, Isabel Díaz Ayuso, que ha señalado que los latidos de este 'Madrid Beats' darán a conocer una forma de ser marcada por el mestizaje entre tradición y vanguardia y «con la libertad por bandera».

Un salto de calidadEsta campaña, ha añadido, llega en un momento «extraordinario» para el turismo madrileño.

Según los datos facilitados durante el acto, la Comunidad recibió en 2025 más de 16 millones de turistas y el gasto de los viajeros internacionales rozó los 18.000 millones de euros, con cerca de 2.000 euros por visitante.

El turismo representa ya casi el 9% de la economía madrileña y sostiene más de 320.000 puestos de trabajo.