El golpe final de Mercadona: perfumería y mascotas, sus dos nuevos negocios para dominar a la competencia

Mercadona se ha convertido en una tortura para la competencia.

La directa y, cada vez más, la de otros sectores.

El gigante valenciano de la alimentación, que domina con mano de hierro la cuota de ventas de este segmento, también consigue liderar otros mercados entre sus rivales directos, como los nichos de las mascotas o perfumerías; y en este segundo, incluso, vende más que compañías expertas.En concreto, según un reciente informe de Worldpanel by Numerator (la antigua Kantar), Mercadona lidera todos los segmentos de negocio en el sector de los supermercados por cuota de valor.

Históricamente, en el total de productos, su posición está por encima del 27%.

Una situación que en envasados sin frescos llega casi al 30%.

Incluso, en nichos donde Carrefour y Lidl le ponen en más aprietos, como frescos perecederos y 'baby', donde Mercadona se queda en el 24%, esa cuota le mantiene como líder absoluto.Pero donde la cadena valenciana empieza a mostrar un gran dominio es en el segmento de droguería y perfumería, cuya cuota de valor se eleva por encima del 32%.

Y en el denominado 'pet food' (alimento para mascotas), que todavía es bajo (15%), sigue manteniendo distancia frente a la competencia.Pero es que en el negocio de la perfumería, la compañía que preside Juan Roig va un paso más allá.

Mercadona ha dejado de ser únicamente uno de los grandes referentes de la distribución alimentaria en España para convertirse también en el principal vendedor de productos de perfumería y cosmética del país.

Según diversos estudios de mercado, la compañía concentra alrededor del 16% de la cuota del mercado de belleza, una posición que la sitúa por delante de cualquier otro operador del sector.La dimensión de esta cifra resulta especialmente significativa al compararla con las cadenas especializadas.

La cuota de Mercadona supera incluso la suma de la participación de dos de los grandes nombres de la perfumería española, Primor y Druni.

El dato evidencia una transformación en los hábitos de consumo y plantea una paradoja para la industria: el mayor vendedor de productos de belleza en España no es una perfumería, sino un supermercado.El negocio de las mascotas tiene todavía una gran previsión de crecimiento, y Mercadona no está en todos los nichos dentro de este sectorUna de las claves de este liderazgo se encuentra en la estrategia desarrollada por Mercadona a través de Deliplus, su marca propia de perfumería y cosmética.