Hype um Jellycat-Stofftiere - 50 Euro für eine Bratwurst im KaDeWe

Berlin – Eine Bratwurst für 50 Euro? Klingt nach Luxus-Wahnsinn! Und man kann sie noch nicht einmal essen! Denn die Wurst ist flauschig, hat ein Gesicht und ist ein Kuscheltier. Im Berliner Luxuskaufhaus KaDeWe gibt es seit dem 17. August Luxus-Plüschtiere der ganz besonderen Art. Statt klassischer Kuschelbären liegen dort kuscheliges Obst und Gemüse, Klopapier und sogar Pflanzen in den Regalen. Und mittendrin: eine Plüsch-Bratwurst zum stolzen Preis von 50 Euro. BILD erklärt, warum die Kuscheltiere vor allem für Erwachsene zum Kult wurden.

Die britische Plüschmarke Jellycat verkauft ihre kuscheligen Kultfiguren bereits seit 1999. In den vergangenen 27 Jahren wuchs dabei nicht nur das Sortiment an immer neuen Kuschelfreunden, auch der Umsatz schoss in die Höhe. 2024 soll die britische Marke laut „TIME“ bereits 446 Millionen US-Dollar, umgerechnet rund 384 Millionen Euro, Umsatz gemacht haben.

Durch den neuen Jellycat-Bereich im KaDeWe stürmen aber keineswegs nur Kinder mit leuchtenden Augen durch die Regalreihen. Im Gegenteil: Vor allem Erwachsene sind auf der Suche nach einem neuen Kuschelfreund.

Das ist der entscheidende Unterschied zu klassischen Kuscheltieren: Jellycat spricht gezielt Erwachsene an, die sich ein Stück Kindheit, Nostalgie und Geborgenheit zurückholen möchten . Und vielleicht liegt genau darin das Geheimnis des Erfolgs: Die erwachsenen Käufer müssen schließlich nicht erst Mama und Papa fragen, bevor das nächste Kuscheltier einziehen darf.

Was den Verkaufsbereich im KaDeWe so besonders macht? Bratwurst & Co. gibt es dort nicht einfach nur aus dem Regal. Der Einkauf wird zum Erlebnis. Rosa Zuckerwatte für 55 Euro, ein Eiskaffee für 55 Euro oder eine Brezel für ebenfalls 55 Euro: Die besonderen Kuschelkreationen werden von den Mitarbeitern direkt vor den Augen der Kunden „zubereitet“.

Richtig gehört! Die Kunden stellen sich zunächst in eine Schlange und bekommen eine Speisekarte in die Hand gedrückt. Dann heißt es: entscheiden, welches „Gericht“ heute auf den Tisch kommt. Ist man an der Reihe, beginnt die kleine Show. Die Bratwurst wird scheinbar vom Grill genommen, auf den Eiskaffee kommt natürlich nur zum Spaß eine Portion Sahne und auch die anderen Kuschel-Leckereien werden mit viel Liebe zum Detail „angerichtet“. Anschließend wird das neue Kuscheltier noch hübsch eingepackt und schon ist das besondere Einkaufserlebnis perfekt.

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