Qué es el ‘pinkwashing’: la polémica de las empresas que usan la concienciación contra el cáncer de mama como marketing comercial

Cada mes de octubre, miles de marcas adoptan el color rosa para apoyar la concientización sobre el cáncer de mama .

Todo se inició, como subraya la periodista británica Meg Carter en un artículo de la BMJ, con el lazo rosa, que hoy es tan característico para representar a la enfermedad.

Esto era una acción solidaria que usaban las supervivientes para mostrar solidaridad entre sí.

No obstante, distintas empresas comerciales han usado este símbolo para mostrar apoyo a las pacientes .

Los gestos iban desde donaciones financieras hasta gestos de buena voluntad.

Poco a poco, las grandes asociaciones contra el cáncer pudieron recaudar grandes sumas de dinero.

En el caso de la Fundación Estadounidense para la Investigación del Cáncer de Mama, ha recaudado 280 millones de euros desde 1993 .

Mientras que la campaña ‘Tickled Pink’ de Asda ha recaudado 52 millones de euros desde 1996 para Breast Cancer Care y Breast Cancer Now.

El problema, según asegura la organización sin fines de lucro Breast Cancer Action, se debe a la participación comercial en las campañas contra el cáncer.

Según la organización, esto puede perjudicar la imagen de la causa debido a lo que llaman ‘pinkwashing’ o ‘lavado rosa’.

Este concepto, originado en su campaña “Think Before You Pink” y explicado por su exdirectora Karuna Jaggar, habla de aquellas empresas que usan su apoyo a la lucha contra la enfermedad para lavar su imagen, mientras que los productos que comercializan pueden incrementar el riesgo a padecerla. ¿Publicidad engañosa o compromiso social? El análisis de Breast Cancer Action determina que los riesgos para los consumidores quedan al descubierto con distintos casos a lo largo de los últimos años.

En 2003, la firma Revlon colocó el lazo rosa en cosméticos que contenían parabenos y DMDM hidantoína (sustancia que libera formaldehído), ingredientes vinculados con el riesgo de cáncer.

Otro ejemplo notable ocurrió en 2010 con la campaña “Buckets for the Cure” entre KFC y Susan G.

Komen, en la que se donaban 50 centavos por cada cubo de pollo frito vendido.