Mercado Livre segue playbook da Amazon e lança Basics no Brasil

Mercado Livre também tem sua marca Basics | Foto: divulgação Em sua estratégia de se firmar como superapp de vendas no Brasil, o Mercado Livre acabou de pegar mais uma página do playbook da Amazon e aplicá-la por aqui.

Em comunicado aos seus clientes, a empresa lançou a marca Basics, de produtos próprios para vender dentro do seu marketplace.

De acordo com o comunicado, e conforme o Startups pôde apurar no marketplace da empresa, o Mercado Livre Basics oferece produtos de cama, mesa e banho, além de uma linha pet e de vestuário.

Curiosamente, são linhas que se assemelham ao que a Amazon oferece com a sua marca própria (a Amazon Basics) no Brasil.

Apesar de o nome ser novo, não é de agora que o Mercado Livre aposta em marcas próprias para faturar dentro do seu próprio marketplace.

Em 2021, a empresa já havia se arriscado com a Mercado Livre Essentials, de produtos de limpeza, e com outros nomes que não levavam o da companhia, como a Wondrus (linha infantil), a Begônia (decoração), a Klatter (ferramentas) e a Tedge (gadgets).

Contudo, na época, o lançamento não teve tanta visibilidade quanto o que a empresa está dando à Basics, com comunicações no site e em e-mails aos clientes.

Por conta dessa estratégia low profile, várias das marcas lançadas em 2021 foram descontinuadas pouco tempo depois.

Contudo, o timing para o relançamento de uma linha própria de produtos é oportuno.