"Il faut posséder ce que personne d’autre n’a et ne peut trouver": en hausse de 1.400% sur Pinterest, les bijoux vintage séduisent une jeune génération qui préfère une bague patinée mais chargée d'histoire à un bijou neuf et rutilant

Et si, pour se fiancer, la nouvelle génération préférait regarder dans le rétroviseur plutôt que vers les vitrines des joailliers contemporains? Sur Pinterest, les recherches liées aux "alliances vintage années 1920" ont bondi de 1.458 % en un an. Bagues Art déco, or jaune, chevalières pièces signées ou bijoux de famille... la Gen Z et les Millennials redécouvrent ces pièces vintage et semblent insuffler une nouvelle définition du luxe joaillier. À quelques semaines de la rentrée et alors que la saison des mariages bat son plein, les bijoux anciens s’imposent face aux alliances et bagues de fiançailles contemporaines.

En effet, selon le rapport Pinterest Wedding Trends 2025 , les recherches pour les "alliances vintage années 1920" ont progressé de 1.458 % en un an. Les requêtes concernant les bagues de fiançailles vintage augmentent, elles aussi, de 175%, tandis que les modèles inspirés des années 1950 enregistrent une hausse de 76%.

Des chiffres forts qui racontent une évolution stylistique certes, mais aussi culturelle. Car, désormais, la Gen Z, (née entre 1997 et 2008) ne semble plus considérer le bijou neuf comme l’aboutissement naturel d’un achat de luxe.

Au contraire, elle se tourne vers des pièces vintage, imparfaites, patinées, parfois unique et dont l’histoire participe grandement à la valeur. Une définition qui renverse quelque peu les codes traditionnels de la joaillerie.

En effet, pendant longtemps, la nouveauté et la signature d’une grande maison ont constitué les principaux marqueurs de désirabilité. À l’image de maisons de joaillerie précieuse ou "demi-fine" comme Mejuri, Messika ou encore Alighieri, toutes ces marques relativement jeunes ont rencontré un succès considérable. Mais les tendances évoluent et désormais, l’ancienneté elle-même peut devenir un puissant facteur de distinction.

Chez Bijoux d’Antan, la curiosité numérique commence à se traduire concrètement dans les demandes. "Nous constatons un regain d’intérêt pour les alliances anciennes, notamment les modèles Art déco, les alliances serties de diamants taille ancienne et toutes les pièces que l’on ne retrouve plus vraiment dans la joaillerie actuelle." Avant d'ajouter:

Le parcours d’achat a lui aussi changé.