El auge de las series verticales: capítulos de un minuto para la generación del 'scroll'

Uno de los síntomas de la modernidad es que no importa la hora ni el lugar; en algún vagón de metro, en una sala de espera o en la cola de un supermercado, miles de personas sostienen su teléfono con el pulgar listo para deslizar.

Era de esperar que, en la era del 'doomscrolling', la industria audiovisual buscara apropiarse de la lógica de las redes sociales y hacerse un hueco en el algoritmo cotidiano.

Ya no se trata solo de trailers, clips o edits promocionales de películas y series: el propio contenido ha empezado a adoptar el lenguaje, el formato y el ritmo de las plataformas que antes solo servían para anunciarlo.

El resultado es un producto pensado para competir con el resto del 'feed'.De esas miles de personas, hay un puñado que están viendo un episodio de una serie que dura noventa segundos.

Empieza con un atropello, un beso, o un secreto a punto de estallar.

Cuando termina el episodio, aparece una flecha invitando a continuar.

La mayoría desliza, por supuesto.

Ese gesto, repetido millones de veces al día en todo el planeta, es el síntoma más visible de una mutación silenciosa en la manera en que Occidente cuenta (y consume) historias.

El fenómeno tiene nombre en varios idiomas: 'vertical drama' en inglés; 'duanju' en chino; microdrama en el argot que empieza a fijarse en español.

Y tiene, también, cifras que ya no pueden despacharse: el mercado global de microdramas facturó unos 11.000 millones de dólares en 2025 y podría rozar los 14.000 millones a finales de 2026.

China, cuna del formato, concentra todavía la inmensa mayoría de esos ingresos, pero el resto del mundo crece a un ritmo que ha empezado a inquietar y a seducir a los grandes estudios: fuera del gigante asiático, la facturación se triplicó el año pasado hasta alcanzar los 3.000 millones de dólares, con Estados Unidos absorbiendo la mitad de esa cifra.

Fox, ViX, Globo, el árabe Shahid: la lista de cadenas tradicionales que han lanzado su propia línea de microdramas crece cada trimestre.

Disney ha anunciado planes para una experiencia de vídeo vertical dentro de Disney+.

Netflix dice estar «explorando el terreno».