La caída de los influencers: el dato que revela el creciente hartazgo de sus propios seguidores

La caída de los influencers se ha convertido en uno de los debates de este verano en las redes sociales.

Las polémicas y las críticas hacia algunos grandes creadores han situado el foco sobre un modelo que continúa teniendo millones de seguidores, pero que se enfrenta a una percepción cada vez más negativa de sus contenidos publicitarios.

Los últimos datos de la 28ª edición de Navegantes en la Red, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), permiten poner cifras al fenómeno.

Más de la mitad de los entrevistados, el 56,4%, sigue a algún influencer, youtuber o streamer.

La audiencia, por tanto, continúa siguiendo a los creadores.

Sin embargo, los datos de AIMC muestran una percepción diferente cuando se pregunta específicamente por la publicidad que aparece en sus contenidos.

El 69,8% cree que usan o abusan de la publicidad encubierta Entre los entrevistados que siguen a influencers, youtubers o streamers, el 69,8% cree que están usando o abusando de la publicidad encubierta.

Además, el 61,9% considera que la mayoría de sus comentarios y publicaciones son de carácter publicitario.

Este porcentaje ha aumentado tres puntos en los últimos dos años, según los datos de Navegantes en la Red.

DjMario rajando sobre la caída de los influencers pic.twitter.com/k8j0EXW9XK — Faunicius (@TitoIberico) August 17, 2026 Las cifras coinciden con un momento en el que la conversación sobre la denominada "caída de los influencers" se ha intensificado en las redes sociales tras diferentes polémicas y campañas de rechazo contra algunos creadores españoles.

El 87% utiliza las redes sociales a diario El cuestionamiento de determinados contenidos de los influencers se produce en un contexto en el que las redes sociales mantienen un uso generalizado.

Según los datos de AIMC facilitados, el 87% de los internautas utiliza las redes sociales diariamente.

Además, el 42,5% de los usuarios de estas plataformas pasa más de una hora al día en ellas, dos puntos más que en la anterior medición.

Instagram continúa siendo la plataforma con mayor penetración entre los usuarios de redes sociales.