La Vuelta quería conquistar TikTok y TikTok terminó conquistando La Vuelta

Hay una escena que resume buena parte de la transformación que está viviendo el deporte.

Tadej Pogačar acaba de terminar una contrarreloj, la carrera acaba de empezar y, ante las cámaras de La Vuelta, aparece una creadora de contenido con millones de seguidores que no le pregunta por el tiempo perdido, por la general ni por sus rivales.

Le llama «Pogachitar», bromea con que hiperventila cuando la ve y le dice que, en su particular clasificación, va primero.

El vídeo se hace viral.

Pero no por las razones que probablemente buscaba la organización.

La incorporación de Erola Jons a la cobertura digital de La Vuelta pretendía acercar la carrera a un público más joven y llevar el ciclismo a un lenguaje propio de las redes sociales.

La estrategia no es nueva: la ronda española lleva años apostando por TikTok, vídeos cortos, contenido desde dentro de la carrera y creadores capaces de mostrar una competición centenaria con códigos diferentes a los de la televisión tradicional.

Ya en 2023 la organización explicaba que quería utilizar TikTok para alcanzar nuevas comunidades y convertir a creadores en una vía de entrada al ciclismo.

El problema es que entrar en el lenguaje de las redes también significa aceptar sus reglas.

Y una de ellas es que la atención vale más que el contexto.

El deporte quiere jóvenes y las redes quieren espectáculo La paradoja de La Vuelta es también la de buena parte del deporte tradicional.

Las grandes competiciones tienen audiencias enormes, pero necesitan encontrar a quienes ya no consumen deporte de la misma manera que sus padres.

El problema no es únicamente que haya menos interés.

Es que ha cambiado la forma de descubrir a los deportistas.