Los espectadores del Mundial estuvieron expuestos a publicidad de comida basura, alcohol y apuestas cada 7 segundos

Según una nueva investigación de la Universidad de Bristol (Reino Unido), durante la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA más grande de la historia se registraron más de 93.000 apariciones de marcas que promocionaban alimentos y bebidas poco saludables, alcohol, juegos de azar y productos especulativos.

Las marcas de alimentos y bebidas poco saludables representaron más del 70%, con 65.722 apariciones.

La investigación, realizada en colaboración con la Universidad de Oxford (Reino Unido), es la primera en examinar el marketing de productos perjudicial a lo largo de toda una Copa Mundial de la FIFA.

El equipo utilizó la supercomputadora más potente del Reino Unido, Isambard-AI, ubicada en la Universidad de Bristol, para analizar las 172,6 horas de juego en directo de los 104 partidos del torneo.

La magnitud de la posible exposición fue extraordinaria.

La FIFA informó que casi 6.000 millones de personas en todo el mundo siguieron el torneo, y se batieron récords de audiencia en más de 30 países.

En el Reino Unido, los investigadores estimaron que la publicidad de productos dañinos generó 267 mil millones de impresiones en las 53 transmisiones para las que se disponía de datos de audiencia.

El análisis contabilizó la publicidad integrada en las imágenes del partido (por ejemplo, en las vallas publicitarias), en lugar de los anuncios emitidos durante las pausas publicitarias.

La publicidad de productos perjudicial apareció en todos los partidos y fue visible durante 39,3 horas de juego en directo, casi una cuarta parte del tiempo total de juego en directo.

Los espectadores no podían evitar este marketing sin perderse parte del partido.

Se constató que las marcas de alimentos y bebidas poco saludables dominaban el patrocinio del torneo, representando más del 70% (70,4%) de todas las marcas detectadas.

Les seguían los mercados de predicciones con 9.360 apariciones, el alcohol con 9.266, las apuestas con 6.429 y las criptomonedas con 2.632.

La exposición se concentró principalmente en un puñado de marcas reconocidas a nivel mundial.

Una conocida marca de refrescos representó el mayor número de logotipos (21.893), seguida de una importante cadena de comida rápida (13.915), una marca de bebidas deportivas (12.777) y una popular marca de patatas fritas (12.087).